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奧普吳興杰 | 跨界的合作源自品牌內核的契合

2018-05-30
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2018年5月28日,主題為“極致科技,為愛設計”的奧普和阿斯頓馬丁的戰略合作發布會于杭州奧普總部正式開啟。奧普家居執行總裁吳興杰先生在發布會期間就奧普與阿斯頓馬丁的此次合作,與記者朋友們一起探討品牌、科技和用戶之間的關聯。

2018年5月28日,主題為“極致科技,為愛設計”的奧普和阿斯頓馬丁的戰略合作發布會于杭州奧普總部正式開啟。奧普家居執行總裁吳興杰先生在發布會期間就奧普與阿斯頓馬丁的此次合作,與記者朋友們一起探討品牌、科技和用戶之間的關聯。

奧普900主題

記者:奧普家居為什么要選擇走進ChinaGT的賽場呢?

吳總:我覺得這其實都是一種生活的方式。一個人的生活其實是很多面,起居生活,興趣愛好等等。許多人很喜歡賽車,是因為賽車帶來的速度和激情,是不斷突破自己極限的一種快感。其實,賽車需要賽車手很安靜,像在家里的那種感覺,是忘我的沉靜,是需要人和車合一的。這種賽車另一面的沉靜,跟我們奧普所追求的寧靜、平和、舒適的家居生活是非常符合的。

吳總

奧普家居執行總裁吳興杰先生

記者:吳總您小時候有沒有自己的賽車夢想呢?

吳總:我相信所有的男生都會有類似的夢想與追求,比如許多男孩子小時候非常喜歡變形金剛,想做警察等,都有一個關于速度與激情,正義與維護和平的夢想。那說到車的話,我們在玩變形金剛的時候玩的最多的就是變形的汽車,當你去看007的時候,我相信所有人都會看詹姆士邦德的車,那是男生心中揮之不去的情愫。目前我們的這種跨界合作,說實話也源于我自己內心那些小時候的夢想,那種突破自己的一種夢想。所以當奧普真正和阿斯頓馬丁合作的時候,我就好像回到小時候玩變形金剛和賽車,有種夢想實現了的愉悅。 

記者:奧普和阿斯頓馬丁是品牌之間的合作,從品牌層面來說,與阿斯頓馬丁的合作對奧普品牌本身有什么增色呢?這種跨界營銷重點還是要找到用戶的聚焦,阿斯頓馬丁作為英倫頂級的賽車品牌,如何和奧普的用戶產生一些聯系?

吳興杰:我覺得品牌最重要的是內涵。奧普和阿斯頓馬丁合作也是因為品牌內核的契合,只有品牌內核的契合,才會讓兩個品牌走到一塊去。阿斯頓馬丁創立于1913年,創立者馬丁先生是一個賽車手,班福德先生是一個工程師,他們倆合作想要做一輛世界上最好的跑車,而當時馬丁先生是唯一的用戶。奧普的誕生是因為一位父親擔心女兒冬天洗澡寒冷,而他的女兒也是奧普誕生之初唯一的用戶,這種初心讓兩個品牌內核非常吻合。同時,我們在對極致的科技和優美的設計,對產品對用戶的關注點都非常相似。GUS先生說,賽車出P房之前要經過12道的檢測,而奧普產品出廠之前要經過我們實驗室兩百多道的檢測。不管是動力、控制還是安全,兩個公司身上的特性都是如此的接近。另外,阿斯頓馬丁在跑車里面是十分優雅的,和其他跑車的夸張絢麗很不一樣。這不僅讓男士癡迷,女士如果喜歡跑車的也很多會選擇馬丁,那種優雅的動力是內斂而不是外放的。這與奧普對審美的主張和理解一樣,我們追求的美不是那種很扎眼的美,奧普的設計是要去慢慢欣賞的。正是這種源于品牌的起源、初心和品牌的內核的吻合性,才會讓兩個品牌走到一起去。今天他們的工程師來參觀我們的供應鏈工廠的時候,GUS先生就說自己仿佛回到了自己的工廠里一樣。

吳總2

吳總在發布會上進行演講

說到用戶的結合點。第一種結合點就是企業精神內涵的交流,我覺得這比單一的形式的合作對企業的發展更重要。奧普25年,馬丁走過了100年,一個企業如何能走百年,要求的不是保守而是創新。因為一個百年企業要經歷將近十代不同消費者的迭代,經歷十代消費者而不會被淘汰,唯有創新才能去解決這個問題。和馬丁的合作讓我們理解了如何能走得遠,如何能走得久??赡荞R丁賽車的單價和奧普的單價之間有比較大的懸殊,但是我們覺得這種內涵的契合讓我們在做企業的時候知道,有所為有所不為,應該把精力人力財力物力投入到哪里去。我們雙方都是嚴謹的公司,在未來還會有更深度的合作,希望大家可以持續關注。

記者:奧普和阿斯頓馬丁這次合作是一次品牌跨界的勇敢嘗試,那奧普接下來還會有哪些的跨界的合作呢?

吳興杰:我覺得跨界的背后是創新。奧普想成為百年企業,必須不斷去創新。我們所說的創新不是為了創新而創新,那樣只會徒有形而沒有神。我們知道要去和誰跨界,要關注到什么地方。跟阿斯頓馬丁合作,我們關注科技,關注設計。8月份,我們將開啟另一場跨界之旅,這一次我們會更注重人文,會關注一個永恒的主題——愛情。我們會有一次大膽的嘗試,去關注人,關注一個平常人,一個生活在未來的人,這會是一次對于完美的情人,完美的生活的體驗。

900戰略

奧普與阿斯頓馬丁正式達成戰略合作

記者:于阿斯頓馬丁的這次合作中,奧普關注的是科技,那奧普未來對智能家居有什么規劃?

吳興杰:所有人都在探討智能家居,智能的未來。智能應該是為人所服務,關注到人的本身的。如果沒有關注到人的本身,所有黑科技都會變成炫科技,這種科技是沒有體感的,沒有溫度的,會很冷。我們需要有溫度的科技,奧普在關注自己的科技的時候一定會關注場景,關注消費者,我們會做出更細節但是會讓你覺得很溫馨的智能環節,而不是鋪設一個宏達的產品或藍圖,只能看,不能感受。奧普一直堅持智能是平凡人的智能,八月的跨界之作,就是對未來智能,對愛情對生活的探討,會是一個全新的嘗試。

結語:奧普一直秉承著自己為愛設計的理念,不斷突破自己,在這個過程中也讓更多人感受到——奧普是一家有實力、有活力、有溫度的創新型老牌企業。此次的跨界合作是奧普前進路的其中一次大膽嘗試。創新造就百年企業,我們相信在不久的未來,奧普會給我們帶來更多的溫暖設計與跨界體驗,給未來的家居夢想增添更多的色彩。

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