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易言堂|頂墻行業的產品文案,現在是什么水平?

2018-08-21
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易言堂|只說任性的真心話。本期話題,我們一起談談頂墻行業的產品文案,瞧瞧行業產品文案的水平。

易言堂|只說任性的真心話。本期話題,我們一起談談頂墻行業的產品文案,瞧瞧行業產品文案的水平。

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文案,是個好東西。

牛逼的文案驚艷眾生,乏味的文案往往就會慘淡獨白、無聊意淫。

太多人驚嘆于杜蕾斯、江小白的文案,追崇于李欣頻、李誕等達人的風格,到自己的時候,卻也只是邯鄲學步。

易言堂-圖

頂墻行業,在這個對文案職位不怎么重視的行業里,確實鮮有產品文案之佳作出現。甚者,不乏這樣的制造企業(也許自稱設計品牌、模式創新者),給予文案崗位低廉的薪資,安排了瑣碎的雜事,忽視其還比較鮮活的創造力,而感慨著這樣的文職人員價值不大。從組織架構和人員組成上來說,文字與設計人員倒像是弱勢群體了(他們正在求安慰),而且,對比于企業時下的生產量、銷售額數字來說,這些輔助性的文字,仿佛是有些虛無縹緲了。

好在還是有一些遵從自我價值的文字工作者(and平面設計師)和一些架構完整,運營思路清晰的品牌企業,才磨合著造出了一些還算不錯的產品文案,這是我們該慶幸的。

在此,我們就不列舉那些不同行業不同產品的優異文案了,直接來看筆者艱難選取的一些頂墻行業電器產品文案。(當然,歡迎各位推薦更多佳作,以證頂墻行業產品文案水平。)

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1、楚楚LED,靚,更亮!——楚楚頂墻

1楚楚頂墻

楚楚LED燈

短短數字,蘊含了滿滿的情誼。

一個“靚”緩緩訴說了楚楚LED燈是一件具有情懷的藝術品,

造型獨特,設計別致;

而“亮”則清晰直白地挑明了作為一款燈最為基本的功能。

“靚”與“亮”的同音,也讓該文案朗朗上口!

這是頂與墻,散發出的全新靚麗光華。

2、“耀”在一起 光音悅動——奧華

2奧華

奧華光音悅動燈

“耀”表現出這款現代吸頂燈的高亮度,

光音悅動即是燈的產品名,

也是很好的宣傳文案,

它直接體現出除了照明,它還具有音響功能,

智能調配,隨你心意。

3、夏廚從此變清涼——聯邦尚品道

3聯邦尚品道

聯邦尚品道廚房空調

聯邦尚品道用“夏廚”二字,

將夏季下廚的根本問題搬上臺面,

而后“變清涼”則直接了當地說明了

廚房空調存在的意義。

體現了聯邦尚品道一心為消費者

解決最急切問題的品牌精神。

4、C位出道,沐光S光波取暖——容聲

4容聲

容聲沐光S光波取暖

容聲這款文案,

結合了熱點“C位出道”,

利用熱點在最大程度地吸引消費者。

同時,僅用一句話,

就交代清楚了產品、原理、功能。

文案雖短,要點俱全!

5 、不想再被束縛,我要掌控我的世界——奧普

5奧普

奧普智能管家

奧普智能管家的文案,

直接表達出消費者最為內心的想法。

就如出門了想起家里有些電器沒關,

半路又折回去關掉的無奈,

奧普智能管家能直接解決,

讓消費者掌控自己的世界。

6、七夕土味情話版產品文案(部分)——美爾凱特

6美爾凱特

Z7浴室音樂暖空調(圖中字小,但信你眼力)?

采用了時下流行的土味情話,

塑造場景,傳達愛意,

不顯生硬,頗有趣味。

其與產品浴室音樂暖空調,

又有高度的關聯,刺激著消費者的神經。

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看了以上的一些產品文案,關于水平線這個問題,也許你心中已經有了答案!

其實,文案不一定要文字優美,文采斐然,卻要能力道巧妙的引起共鳴,喚醒需求。它是火龍點睛的巧妙,不需言辭拖沓,模糊不清,而是用一個明文,公告天下:

你們是誰,你們是怎樣的誰!

文案,并不是簡單的浮于組織語言的詞句表達,它該是你劍指所向的軍師謀略,也是你完備縝密的作戰計劃,而它的最終目的,是你拿走即可攻城略池、招降勁敵的自信。

再說到底,不是很動聽——文案就是消費者,就是導購,最終目的就是刺激消費,促成交易,這是文案最現實的價值。

此外,筆者希望在贅述與絮叨之下,大家能夠推薦佳作,一同交流互動。行業的文與案開出絢爛花朵的時刻,應該有你們在!

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